La stratégie de non-dissociation entre magasin de vente et site Internet:complémentarité ou cannibalisme?

L’émergence de vendeurs multicanaux possédant des magasins traditionnels et un site Internet offre un nouveau sujet de recherche dont la modélisation proposée adopte une approche de la ville circulaire. Nous nous sommes efforcés de mettre en évidence l’intérêt potentiel que pourrait avoir un vendeur multicanal à afficher une claire appartenance à l’enseigne traditionnelle. En effet, nous observerons si une stratégie de non-dissociation entre les deux formes de vente est envisageable ou si au contraire nous sommes confrontés à une concurrence interne entre magasins et site Internet d’un même vendeur multIcanal. Risquons-nous un éventuel effet de cannibalisation ?