ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТРАНСПОРТНО-ЛОГИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

В статье рассматривается вопрос о том, какие языковые средства используются при создании имиджа в логистической отрасли. Исследование проведено в русле формирующейся междисциплинарной отрасли знания – имиджелогии, стремительное развитие которой в значительной мере под влиянием расширяющихся межгосударственных социальных, политических и экономических отношений привело к появлению множества частных разновидностей имиджелогии, в числе которых – лингвоимиджелогия, использующая в качестве средства создания образа (имиджа) составные элементы национального языка.Целью проводимого анализа является исследование отбора языковых средств и способов их применения, использованных для конструирования положительного образа в английской и в русской языковых картин мира, связанных с понятием «воздушный пассажирский транспорт».Языковым материалом послужили текстовые контенты, представленные на русском сайте ПАО «Аэрофлот» и на англоязычном сайте авиакомпании British Airways.Результаты исследования средств говорят о том, что авиалинии заинтересованы в позиционировании своей компании как весьма успешной и очень надежной. Следовательно, отобранные языковые средства, выбор которых исходит из интенции имиджмейкеров, способны создать ожидаемый соответствующий положительный образ, воздействующий на сознание целевой аудитории.Изучение английского и русского сайтов с позиций сравнительно-сопоставительного метода позволило выявить, с одной стороны, определенные совпадения в использовании языковых средств при формировании имиджа международных транспортно-логистических компаний как прогрессивных, успешных и влиятельных авиалинии, с другой – и существенные различия, вытекающие из различий в менталитете, культуре и мировосприятии русских и британцев.Новизна проведенного исследования определяется выбором объекта и предмета анализа: вербализация компонентов логистической сферы в настоящее время изучена не в полной мере.Теоретическая значимость и практическая ценность полученных результатов определяется вкладом в развитие имиджелогии и ее частной подсистемы – лингвоимиджелогии.