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Inter-relações texto-imagem nas metáforas verbo-pictóricas em publicidade
- Source :
- Diacrítica, Vol 32, Iss 1 (2018)
- Publication Year :
- 2018
- Publisher :
- Centro de Estudos Humanísticos da Universidade do Minho, 2018.
-
Abstract
- A publicidade é um campo privilegiado para comprovar determinadas técnicas multimodais que ligam sobretudo o texto e a imagem. Nessa multimodalidade comunicativa, o funcionamento metafórico e metonímico constitui um subdomínio particularmente interessante, não apenas na sua dimensão linguística, mas igualmente a nível de eficiência comunicativa para com um consumidor, a meta final da publicidade. Neste texto procurar-se-á evidenciar como a dimensão multimodal da metáfora se pode ancorar na explicitação/subentendido quer da componente pictórica quer da textual, como isso se pode transformar em jogo desafiador de interpretações para o consumidor, e como o conceito de Necessidade de Cognição (Need For Cognition, ou NFC, no inglês) assenta bastante nos jogos metafórico-metonímicos que os anúncios publicitários podem conter.
Details
- Language :
- English, Spanish; Castilian, French, Portuguese
- ISSN :
- 08708967 and 21839174
- Volume :
- 32
- Issue :
- 1
- Database :
- Directory of Open Access Journals
- Journal :
- Diacrítica
- Publication Type :
- Academic Journal
- Accession number :
- edsdoj.113c03b4c00840cfb7130260437ec2b6
- Document Type :
- article
- Full Text :
- https://doi.org/10.21814/diacritica.145