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A Pesquisa de Tendências e a Gestão de Marcas de Moda na Sociedade de Hiperconsumo Moderna
- Source :
- ModaPalavra e-periódico, Vol 11, Iss 22 (2018)
- Publication Year :
- 2018
- Publisher :
- Universidade do Estado de Santa Catarina, 2018.
-
Abstract
- A sociedade moderna caracteriza-se pela generalização da moda, que é a valorização do novo. Marcas de moda, portanto, são aquelas cujos produtos renovam-se ciclicamente, apresentando modificações constantemente. Em que sentido essas mudanças tendem a ocorrer é o que buscam prever as pesquisas de tendências, realizadas de maneira profissional pelos bureaux de estilo. A sociedade contemporânea é marcada também pelo hiperconsumo, em que os indivíduos adquirem muito mais que a funcionalidade dos produtos: eles buscam experenciar sensações, sentimentos, compartilhar valores, estilos de vida e personalidades. Nesse sentido, as marcas atribuem muito mais que uma assinatura aos produtos, mas sua gestão, ou branding, visa associar a seus nomes uma série de atributos intangíveis com os quais se identifique um grupo de consumidores. O objetivo deste estudo, nesse cenário, é descrever e analisar as relações entre a moda, o hiperconsumo, a gestão de marcas e a pesquisa de tendências na sociedade moderna.
- Subjects :
- Moda
branding
sociedade moderna
tendências
Social Sciences
Business
HF5001-6182
Subjects
Details
- Language :
- Spanish; Castilian, Portuguese
- ISSN :
- 1982615X
- Volume :
- 11
- Issue :
- 22
- Database :
- Directory of Open Access Journals
- Journal :
- ModaPalavra e-periódico
- Publication Type :
- Academic Journal
- Accession number :
- edsdoj.105fb632402746f0ad387e72d5d04422
- Document Type :
- article