VALIDATION D’UNE ECHELLE DE MESURE PAR LES MODELES DES EQUATIONS STRUCTURELLES: CASDE L’IMAGE DE MARQUE DU COUPLE SPONSOR/EVENEMENT SPORTIF

Certes, le sponsoring dans le domaine de l’évènementiel sportif est actuellement une action stratégique, mais coûteuse. Par conséquent, évaluer son efficacité devient nécessaire pour des sponsors soucieux du retour sur investissent. Cependant, cette actionde communication est caractérisée par une obsession d’image. Cette dernière est un concept abstrait, non directement observable. Nous devons dès lors, l’appréhender à travers des items qui sont supposés le refléter et qui en constituent l’échelle de mesure du couple sponsor/évènement sportif. Ainsi, cette étude a pour objectif de construire et de valider les échelles de mesure des deux entités dans une action de sponsoring évènementiel sportif. Cette validation se base sur les Modèles des Equations Structurelles. A cette fin, nous avons suivi les étapes du paradigme de Churchill. Une analyse exploratoire a été menée pour générer les items, suivie d‘une analyse confirmatoire. Ce type d’analyse nous a permis d’identifier deux dimensions de l’image de marque du couple sponsor/évènement. La fiabilité, la validité convergente et la validité discriminante ont été vérifiées.