Americanization of political communication in Austria - Analysis from the perspective of politicians of the Social Democratic Party of Austria (SPÖ)

Diese Arbeit beschäftigt sich mit einer vermuteten Amerikanisierung der politischen Kommunikation bzw. der Wahlkampfführung in Österreich. Es wurde untersucht, ob eine solche Amerikanisierung in Österreich tatsächlich vorliegt und welche Merkmale auf eine Amerikanisierung schließen lassen. Ein wesentliches Merkmal der Amerikanisierung ist jenes der Inszenierung. Dies ist insofern relevant, da heutzutage oftmals davon gesprochen wird, dass politische Inhalte in Kommunikation und Wahlkampf in den Hintergrund treten. Aus diesem Grund ist diese Arbeit auch von gesellschaftlicher Relevanz, da Wählerinnen bzw. Wähler die Politik und ihre Maßnahmen stets kritisch hinterfragen sollten. Diese Arbeit soll dazu beitragen, den Begriff der Amerikanisierung weiter zu verdichten und neue Blickwinkel hinsichtlich der Frage, ob diese in Österreich stattfindet, eröffnen. Es wird den Fragen nachgegangen, welche Merkmale auf eine Amerikanisierung der Wahlkämpfe schließen lassen, wie der Begriff der Amerikanisierung charakterisiert werden kann und was eine Amerikanisierung auszeichnet und wie die vermutete Amerikanisierung, insbesondere Spin Doctors, eine Partei, wie die SPÖ beeinflussen. Damit diese Fragen ausreichend beantwortet werden können, wurden mit vier Funktionärinnen bzw. Funktionären der SPÖ Expertinnen- bzw. Experteninterviews durchgeführt. Die Auswertung der Daten erfolgte nach dem Konzept von Meuser und Nagel, welches sich an die „Grounded Theory“ anlehnt. Aus Sicht der Funktionärinnen bzw. Funktionäre der SPÖ konnte festgestellt werden, dass es sich bei der vermuteten Amerikanisierung eher um eine Weiterentwicklung bzw. Modernisierung der politischen Kommunikation bzw. der Wahlkampfführung handelt. Eine beständige Weiterentwicklung bzw. Modernisierung ist hier deshalb notwendig, da sich die Parteienlandschaft, die Medienlandschaft und die Gesellschaft im Allgemeinen in den letzten Jahrzehnten zunehmend verändert haben, worauf auch politische Parteien reagieren mussten. This master thesis will deal with the presumed Americanization of political communication and election campaign management in Austria. It was examined whether such an Americanization actually exists in Austria and which characteristics suggest an Americanization. An essential feature of Americanization is that of staging. This is relevant because nowadays it is often said that political content in communication and election campaigns take a back seat. For this reason, this work is also of social relevance, since voters should always critically question politics and its measures. This work should help to further condense the concept of Americanization and open up new perspectives regarding the question of whether this takes place in Austria. The following questions will be examined, which features suggest an Americanization of the election campaigns, how the term Americanization of the election campaigns, how the term Americanization can be characterized and what distinguishes Americanization and how the suspected Americanization, in particular Spin Doctors, influence a party like the SPÖ. In order to be able to answer these questions adequately, four interviews with experts were carried out in the SPÖ. The data were evaluated according to the concept of Meuser and Nagel, which is based on the grounded theory. From the point of view of the SPÖ officials, it could be established that the suspected Americanization is more of a further development or modernization of political communication or election campaign management. Constant further development or modernization is necessary here, since the party landscape, the media landscape and society in general, have changed increasingly in recent decades, to which political parties also had to react. vorgelegt von: Dominik Hautzinger Wien, FH Campus Wien, Masterarb., 2020