Tout sauf rose !: Millennial Pink, Bro’s Gold, Nantucket Red : le lexique du rose à l’épreuve des masculinités

National audience; Covering a wide range of pale pink, rosy beige or salmon pink, the millennial pink invades the world of fashion since the end of 2015. It wants to image the generation of millennials: gender fluid or genderless. Falsely subversive, this trend is based on the recent (1930) but strong association of pink with the feminine, and diverts gender stereotypes for marketing purposes, by valuing a virile and heterosexual man and a strong and feminist woman, “even in pink.”; Couvrant une gamme large de roses pâles, beiges rosés ou roses saumonés, le millennial pink envahit le monde de la mode depuis fin 2015. Il se veut à l’image de la génération des millennials : gender fluid voire genderless. Faussement subversive, cette tendance s’appuie sur l’association récente (1930) mais forte du rose avec le féminin, et détourne les stéréotypes de genre à des fins marketings, en valorisant un homme viril et hétérosexuel et une femme forte et féministe, « même en rose ».