'Bastırılmış cinsellik' güdüsü üzerinden bir inceleme

Bu çalışma; reklam etkinliklerinin, bireyleri satın alma eylemine sevk ederken onların bastırılmış güdülerine seslendikleri hipotezinden yola çıkmaktadır. Dolayısıyla çalışma alanı; tüketim ve iletişim ana konularının yanında psikoloji, sosyoloji, sosyal psikoloji ve psikanaliz bilimlerinin verilerinden de faydalanılarak geniş bir düzleme yayılmaktadır. İnsan, doğa kültür arasındaki sembolik düzlemde yaşadığı çelişkilerle biçimlenmektedir. Bu düzenlemenin yanı sıra kendisini toplumsal düzlemde anlamlı kılabilecek olması dolayısıyla birey, dahil olduğu toplumsal düzenin sınırları ile de kısıtlanmaktadır. Geleneksel kültürel yapı içerisinde ataerkil sisteme tabi kılınan birey, yaşamını mülkiyet ilişkileri çerçevesinde geliştirmektedir. Tüm bu ilişkiler ağı, bireyin cinsellik dürtülerini engellemesini gerektirmektedir. Doğal insan, kültürel koşullara uyum göstererek yaşamını sürdürürken toplumun meşru kıldığı alan haricinde cinsel güdülerini bastırmaktadır. Ancak psikanaliz biliminin verileri göz önüne alındığında, bastırılan güdülerin varlıklarını, bilinçaltında canlı tuttukları; davranışlara etki ederek tatmin aradıkları görülmektedir. Bastırılmış güdülerin etkisiyle oluşan davranışlar herhangi bir yönde gelişebilmektedir. Kapitalist ekonomilerde; bastırılmış güdülerin, tüketime yönelme aracılığında tatmin bulduğu görülmektedir. Reklam etkinlikleri; davranışları bu ruhsal sürecin etkisiyle biçimlenen tüketici bireyin algısına ulaşabilmek için, onların tatmin bekleyen temel dürtülerine göndermelerde bulunmakta ve bireylerin tüketim davranışlarını, tanıtımını yaptıkları ürüne yöneltmelerini sağlamaktadır. Bu süreçte reklam etkinliklerinin, temsil güçleri yoğun sembol ve simgeleri kullandığı görülmektedir. Göstergelerin kullanımıyla örtük olarak verilen mesajlarda, bireye bilinçaltından kaynaklanan davranışlarının tatmin edileceği vaadi sunulmaktadır. Bu vaat doğrultusunda tüketimini şekillendiren bireyin yaşadığı doğal olmayan tatminin etkisi geçici olmaktadır. Tekrar ortaya çıkan tatminsizlik, tüketme eyleminin de tekrarlanmasına sebep vermekte; böylece tüketim döngüsü, kapitalist ekonomilerin sunduğu ortamda bir yaşam biçimine dönüşmektedir. Çalışmanın son bölümünde analizleri yapılan reklamlar ile, yukarıdaki ifadelerin Türkiyeʼnin sosyal platformundaki varlığı ortaya konmaktadır.