Sociální marketing a sociální služby

Sociální marketing můžeme v kontextu sociálních služeb využít jednak ve vztahu k veřejnosti (ve smyslu širokého a vnitřně nediferencovaného okruhu lidí, na který jsou sociálně-marketingové aktivity zacílené) s cílem přispět k řešení vybraného společenského problému a rovněž ve vztahu ke k znevýhodněným, vyloučeným či marginalizovaným lidem nebo skupinám. Sociální marketing je v tomto smyslu vhodný nástroj, kterým jsou určité produkty, služby či informace zprostředkovávány lidem “na okraji” moderních společností, a to s ohledem na specifické sociokulturní podmínky, ve kterých se jejich život odehrává. Možnosti obou těchto poloh sociálního marketingu jsou v textu představeny na pozadí zákona č. 108/2006 Sb. o sociálních službách, který tvoří legislativní rámec činnosti neziskových organizací, které v ČR poskytují sociální služby. In the context of social services, social marketing can be used in relation to the public (in the sense of a wide and internally undifferentiated circle of people targeted by social marketing) in order to contribute to solving a selected social problem, as well as in relation to disadvantaged, excluded or marginalized people or groups. In this sense, social marketing is a suitable tool by which certain products, services or information are conveyed to people "on the fringes" of modern societies, which reard to the specific socio-cultural conditions in which they live. The opportunities of both of these positions for social marketing are presented in the text against the background of Act No. 108/2006 Coll. on Social Services, which forms the legislative framework for the activities of non-profit organizations that provide social services in the Czech Republic.