Introduzione

Nel saggio vengono presentate e argomentate le ipotesi teoriche che sono alla base della progettazione e costruzione di questo libro, pensato come uno strumento duttile ed organico, la cui utilità possa andare da un livello generale di riflessione sullo statuto della disciplina del marketing ad un livello specifico di approfondimento per gli operatori. In particolare, l'idea di fondo che ci ha orientato nella scelta del tema e lungo la strutturazione volume è che la sociologia, in generale, e la sociologia dei consumi, in particolare, possano - attraverso i tre livelli della teoria, del metodo e delle applicazioni pratiche - dare suggerimenti utili per ricollocare lo studio del mercato "nella" società.