'Manipuliacijos reklamoje moraliniai klausimai'

Pagrindinis šio magistro darbo tikslas yra išanalizuoti moralinius manipuliacijos reklamoje klausimus, remiantis teorinėmis manipuliacijos reklamoje studijomis. Darbas sudarytas iš dviejų dalių: reklamos, manipuliacijos ir manipuliacijos reklamoje studijų, kartu apžvelgiant šiuolaikinių ekonominių teorijų kitimą, bei moralinių manipuliacijos reklamoje klausimų analizės. Pirmoje dalyje aptariama šiuolaikinė reklama, manipuliacija bendrąja prasme, manipuliacijos įtaka reklamai bei jos tipai ir šiuolaikinių ekonominių teorijų kitimas. Antroje dalyje analizuojami praktiniai moraliniai manipuliacijos reklamoje klausimai: moralinė – etinė perspektyva, laisvės – autonomijos koncepcija, atsakomybės pasidalijimo moralinė problema, galios ir dominavimo klausimas ir naujų ekonominių teorijų generavimas. Šios dalies pabaigoje pateikiamos išvados. Magistro darbas parašytas remiantis literatūra lietuvių ir anglų kalbomis. Siekiant iliustruoti pagrindinius teorinius ir praktinius analizuojamos temos aspektus, panaudoti 2 paveikslai ir 38 literatūros šaltiniai.
The main purpose of this Master’s Thesis Paper is to analyze the moral questions of manipulation in advertising, based on the theoretical research of advertising and manipulation in general. The paper consists of two parts: theoretical studies of advertising, manipulation and manipulation in advertising, together with the review of changes in nowadays economic theories, and the research of moral questions of manipulation in advertising. The first part discusses the concept of nowadays commercial advertising, manipulation in general, manipulation impact to advertising and its types, together with the review of changes in nowadays economic theories. The second part analyses the practical moral questions of manipulation in advertising: a moral – ethical perspective, freedom – autonomy concept, moral problem of sharing the responsibility, question of power and dominance and the generation of new economic theories. The conclusions are given at the end of this part. Master’s Thesis Paper is based on literature in Lithuanian and English languages. In order to illustrate the main theoretical and practical aspects of the analyzed topic, 2 pictures and 38 literary sources were used.