A consciência ecológica e as atitudes de consumo de status

A recurrent issue is the absence of relationship between ecological awareness and luxury consumption. In this perspective, this study aims to analyze the ecological awareness and propensity to luxury consumption. The research started from a quantitative and descriptive approach, operationalized by a survey with 253 Internet users in the states of Santa Catarina and Rio Grande do Sul - Brazil. Results show that subjects, in general, have a high degree of environmental awareness, showing up, however, somewhat likely to use status. It is inferred that both behaviors are not complementary, and the greater ecological awareness lower propensity to luxury consume. Uma questão recorrente nos estudos que tentam identificar o perfil do consumidor é a ausência de relação entre consciência ecológica e o comportamento de consumo de status. Nesta perspectiva, este estudo visa analisar a consciência ecológica e a propensão ao consumo de status. A pesquisa partiu de uma abordagem quantitativa e descritiva, operacionalizada por meio de uma survey com 253 internautas dos Estados de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul. Os resultados mostram que os entrevistados, de uma forma geral, têm alto grau de consciência ecológica, mostrando-se, contudo, pouco propensos ao consumo de status. Infere-se, a partir do pressuposto do trabalho, que ambos comportamentos não são complementares, sendo que quanto maior a consciência ecológica do indivíduo menor a sua propensão ao consumo de status.