Maternity, culture and social networks: analysis of the social interaction of solo mothers through netnography and data mining on Instagram

O trabalho aqui exposto objetiva analisar o uso da hashtag “#maesolo” na rede social Instagram, buscando observar as narrativas criadas a partir desse uso e a emergência de novas dinâmicas da comunicação virtual relacionado ao uso deste termo. Foram realizadas análises exploratórias sobre o conjunto de dados extraídos do Instagram, através da aplicação de técnicas da mineração de dados, apresentando a ocorrência e relevância do termo sob diferentes enfoques. Buscou-se entender como as legendas criadas nas publicações representam um local de interação e formação de identidade no ambiente virtual, além de refletirem a tendência da contemporaneidade onde as novas possibilidades de se comunicar têm modificado a maneira com que as pessoas se relacionam e compartilham suas experiências. Buscou-se compreender as práticas e representações que moldam a condição de ser mãe e mulher em conformidade com as teorias propostas por Badinter (1985). No âmbito da abordagem qualitativa, a pesquisa utilizou a Netnografia como método de investigação dos dados a fim de analisar o comportamento de indivíduos e grupos sociais na Internet e as dinâmicas desses grupos no ambiente on-line e off-line. The work exposed here aims to analyze the use of hashtag “#maesolo” on the social network Instagram, seeking to observe the narratives created from this use and the emergence of new dynamics of virtual communication related to the use of this term. Exploratory analyzes were performed on the set of data extracted from Instagram, through the application of data mining techniques, presenting the occurrence and relevance of the term under different approaches. We sought to understand how the subtitles created in publications represent a place of interaction and identity formation in the virtual environment, in addition to reflecting the contemporary trend where the new possibilities of communicating have changed the way people relate and share their experiences. experiences. We sought to understand the practices and representations that shape the condition of being a mother and a woman in accordance with the theories proposed by Badinter (1985). Within the scope of the qualitative approach, the research used Netnography as a method of investigating data in order to analyze the behavior of individuals and social groups on the Internet and the dynamics of these groups in the online and offline environments.