Oportunidades para impulsar el turismo de bienestar en los Llanos Orientales

A través de la conceptualización de lo que es el Turismo de Bienestar y el potencial que tiene esta industria para aportar al crecimiento económico de las naciones, se presenta el siguiente artículo que refleja la capacidad para el desarrollo de esta actividad, específicamente en la región de los Llanos Orientales, Colombia. Lo anterior, gracias a una posición geográfica privilegiada que le brinda ventajas comparativas en aspectos como; el natural y cultural propios del territorio. Mediante un diseño no experimental, de carácter descriptivo y de tipo documental, se procede a analizar el comportamiento del subsector del turismo de bienestar a través de sus principales competidores, las tendencias actuales enfocadas en estilos de vida saludables y las motivaciones que llevan a las personas –turistas- en la actualidad a buscar este tipo de experiencias. En contraste, se presentan las estrategias más importantes desarrolladas por países, que en el presente son considerados referentes mundiales en esta industria, siendo ejemplo para la instauración de una economía sostenible en la zona estudiada. Finalmente, se plantean dos estrategias enfocadas en la prestación de los servicios, la comunicación y divulgación de las virtudes que posee la región, oportunidades que permitirán estimular el desarrollo económico y social a través del segmento Wellness. Through the conceptualization of what Wellness Tourism is and the potential that this industry has to contribute to the economic growth of nations, the following article is presented to reflects the capacity for the development of this activity, specifically in the Llanos Orientals Region in Colombia. The above, thanks to a privileged geographical position that offers comparative advantages in aspects such as the natural and cultural characteristics of the territory. Through a non-experimental, descriptive and documentary design, we proceed to analyze the behavior of the Wellness tourism subsector through its main competitors, current trends focused on healthy lifestyles and the motivations that lead people – tourists – currently looking for this type of experiences. Contrastingly, the most important strategies developed by countries are presented, which are currently referred as world references in this industry, being an example for the establishment of a sustainable economy in the studied area. Finally, two strategies are proposed focused on the provision of services, communication and dissemination of the virtues of the region. Opportunities that stimulate economic and social development through the wellness segment.