Communicative and pragmatic parameters of borrowings in advertising text

У статті проаналізовано особливості запозичень у текстах україномовної комерційної реклами з урахуванням їх функційного та комунікативно-прагматичного призначення. Розглянуто комунікативну модель рекламного тексту, що складається з трьох блоків: 1) інтродуктивного, що включає заголовок і підзаголовки; 2) основного, репрезентованого корпусом тексту; 3) завершального, що містить назву фірми, логотип, тобто марку фірми, слоган – гасло фірми, координати фірми, а в деяких випадках також торговельний купон. З’ясовано активне використання запозичень у межах кожного комунікативного блоку. Проте спостережено збільшення їх частотності в основному та завершальному блоках. Звернено увагу як на позитивні, так і негативні наслідки входження запозичень у сучасний рекламний простір. This article analyzes the features of borrowings in the texts of Ukrainian commercial advertising based on their functional, communicative and pragmatic purpose. We consider the communicative model of advertising text, which consists of three blocks: 1) introductive, including the title and subtitle; 2) main, represented by corpora of text; 3) and final that contains the company’s name, logo, i.e. firm’s brand, slogan - catchword of the firm, location of the firm, and in some cases also a shopping coupon. It was found out an active usage of loans within each communicative block. However, an increase in frequency of borrowings was observed in the main and final blocks. A great attention is paid to both positive and negative consequences of entering borrowings into current advertising space.