Jeu relationnel entre l'identité du créateur d'entreprise et la marque : vers une légitimation de sa création : étude de la créatrice du prêt-à-porter en ligne Morgane Sézalory et sa marque Sézane

Au regard des sciences de l’information et de la communication, l’objet de ce mémoire professionnel porte sur l’identité du créateur d’entreprise pour tenter de comprendre les dispositifs communicationnels développés par les fondateurs pour gagner la légitimité de leur marque.Le créateur d’entreprise sollicité pour cette étude est Morgane Sézalory, fondatrice d’une ligne de prêt-à-porter et de décoration nommée Sézane.Est-ce Morgane qui révèle Sézane ? Ou est-ce Sézane qui dévoile Morgane ? Tel est le questionnement qui dessinera le fil conducteur de ce travail de recherche pour analyser ce jeu relationnel établi entre le fondateur et la marque.Ce travail s’attache, dans un premier temps, à définir la notion d’identité et l’ethos conféré par la créatrice Morgane Sézalory qui, grâce à une stratégie discursive, gagne la reconnaissance de sa communauté et renforce la notoriété de sa marque.Dans un deuxième temps, l’étude exposera la mise en récit de l’identité de la fondatrice qui construit la personnalité de Sézane en la configurant créativement.Enfin, la troisième partie questionnera en retour l’identité de la marque Sézane : l’extension de son champ d’expression remodèle-t-il l’identité de la fondatrice ?L’observation des procédés discursifs, narratifs et iconiques déployés par la créatrice sera enrichie de recommandations pour adapter cette réflexion à une pratique professionnelle.Appuyé de deux analyses sémiologiques, d’une analyse linguistique et d’une analyse sémiotique concernant la marque et sa fondatrice, ce mémoire répond à la problématique suivante : dans quelle mesure l’identité sémiotisée de Morgane Sézalory innerve-t-elle le discours et l’image de la marque Sézane pour fonder le socle de sa stratégie communicationnelle ?