Estudio exploratorio sobre el patrocinio deportivo femenino en España : el caso del programa 'universo mujer' de Iberdrola

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020 El presente trabajo analiza y hace una exploración sobre el estado del deporte femenino español, más concretamente sobre el patrocinio deportivo que está llevando a cabo la empresa Iberdrola. Por ello, se hace un análisis del caso de Iberdrola como principal patrocinador del deporte femenino español con el programa “Universo Mujer”, fomentando el deporte practicado por mujeres como un instrumento de reconocimiento del papel de la mujer en el deporte y en la sociedad. En primer lugar, se analizará la evolución y la situación del patrocinio deportivo, además de poder ver en qué situación se encuentra la mujer deportista española a nivel social y deportivo. Seguidamente, se procederá a realizar un estudio exploratorio de carácter teórico y práctico, analizando de forma cualitativa y cuantitativa dicho programa. Por una parte, se analizará los objetivos llevados a cabo por Iberdrola apostando por el deporte femenino. Y, por otra parte, se estudiará cuál es la percepción que tiene la población sobre la empresa y si tienen conocimiento del programa “Universo Mujer”. Los resultados obtenidos muestran de manera clara los objetivos establecidos por parte de Iberdrola fomentando los valores de compromiso e igualdad de la mujer en el ámbito deportivo incrementando su participación en diferentes modalidades deportivas, pero, por otra parte, falta comunicar mejor esos objetivos a la población, ya que, la mayoría no es conocedora del programa o simplemente lo ha escuchado, pero no sabe de qué trata.