RSC, sostenibilidad y consumo responsable en la industria de la moda

La industria de la moda ha sido declarada la segunda industria más contaminante en nuestro planeta. El modelo de negocio fast fashion ha contribuido en gran medida a ello, ya que ha traído consigo una serie de significativas alteraciones en la dimensión económica, social y medioambiental de nuestra economía. En este contexto de genuino cambio emerge una alternativa a este sistema imperante carente de numerosas investigaciones y estudios al respecto, el slow fashion. Para solventar dicha falta de información, en el presente trabajo se analizan conceptos como la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), el consumo responsable, la sostenibilidad; al igual que se ofrece una visión global del panorama actual de la industria de la moda, la transformación que está experimentando y las principales tendencias emergentes, entre las cuales destaca el metaverso como el mayor desafío para el sector. A su vez, se examinan los casos empresariales de dos marcas en particular, cuyo valor diferencial reside en los valores que ambas representan. En último lugar, se lleva a cabo una investigación cuantitativa con el fin de conocer la percepción de la generación Z sobre el fast fashion frente al slow fashion, los cambios producidos en su sistema de valores, así como sus preferencias y hábitos de consumo sostenibles.