Web-Marketing in Social Networks: The Strength of Weak Ties

This article presents the results of a sociological research and suggests the consideration of Internet marketing tools from the perspective of a network approach. The practice of student interaction in the framework of weak ties with other students in the interests of consumer behavior in the online market has been revealed. The dissemination of existing experience occurs through strong ties. However, in finding a new product / store, weak links are helpful. В данной статье представлены результаты социологического исследования и предложено рассмотрение инструментов интернет-маркетинга с позиции сетевого подхода. Выявлены практики взаимодействия студентов в рамках слабых связей с другими студентами в интересах потребительского поведения в интернет-маркете. Распространение уже имеющегося опыта происходит через сильные связи. Однако в поиске нового товара/магазина полезными оказываются слабые связи.