La communication politique des années quatre-vingt

Trois phénomènes caractérisent la communication politique des années quatre-vingt : la personnalisation et spectacularisation des campagnes électorales, et leur professionnalisation. Ces phénomènes contribuèrent à l’essor d’une propagande figurative axée sur l’effigie du leader, que la plupart des partis italiens avait jusque-là fui craignant de rappeler le culte du Duce pendant le fascisme. Après avoir évoqué les facteurs qui conduisirent à ces changements (influence d’expériences étrangères ; prolifération de chaînes de télévision privées), cet article montre que l’enthousiasme pour les nouvelles approches de publicité électorale ne toucha pas tous les partis. Les questions de la représentation de la femme sur les affiches, et de la naissance du phénomène des cover-girls parachutées dans le domaine de la politique sont également abordées. Tre fenomeni caratterizzano la comunicazione politica degli anni ’80: la personalizzazione e spettacolarizzazione delle campagne elettorali e la loro professionalizzazione. Questi fenomeni contribuirono allo sviluppo di una propaganda figurativa centrata sull’effigie del leader, che la maggior parte dei partiti italiani aveva fino ad allora rifuggito nel timore di evocare il culto del Duce negli anni del fascismo. Dopo aver menzionato i fattori che hanno condotto a questi cambiamenti (influenza d’esperienze straniere; proliferazione di emittenti televisive private), il saggio mostra come non tutti i partiti accolsero i nuovi approcci di pubblicità elettorale con entusiasmo. Sono inoltre affrontate le questioni della rappresentazione della donna sui manifesti, e della nascita del fenomeno delle cover girl catapultate nel mondo della politica. Three phenomena characterise the political communication of the 1980s : the personalisation and spectacularisation of political campaigns, and their professionalisation. These phenomena contributed to the development of a visual propaganda based on the effigy of the leader, which most Italian parties had hitherto eschewed out of fear of evoking the fascist cult of the Duce. After mentioning the factors that led to these changes (influence of foreign experiences; proliferation of private TV stations), this essay shows how not all parties responded enthusiastically to the new approaches to electioneering. The questions of the representation of women on political posters, and of the birth of the phenomenon of the cover-girls catapulted into the political arena are also tackled.