Werbung – das (un)bekannte Wesen

Werbung ist ein facettenreiches Phanomen in der Forschung sowie in der Praxis, das ebenso vielseitig definiert werden kann. Damit fallt es schwer, Werbung klar von anderen geplanten Kommunikationsprozessen abzugrenzen. Die Entwicklung der Werbung hangt sowohl mit der Entwicklung der industriellen Massenproduktion und des Massenkonsums als auch mit der Entwicklung der Massenmedien zusammen. Das vorliegende Handbuch soll einerseits Werbung konkret genug fassen, um nicht beliebige Beitrage zu Kommunikationsangeboten zu bundeln und andererseits offen genug sein, um alle relevanten Entwicklungen aufgreifen zu konnen. Es diskutiert Werbung im Rahmen der Strukturen und Rahmenbedingungen von Werbekommunikation, der Bedingungen der Produktion und Distribution sowie der Nutzung und Wirkung.