El segmento ecohedónico social de la isla Santay de Ecuador (Humedal 1041 Ramsar) y su disponibilidad a pagar (DAP) para su conservación

espanolLa isla Santay, ubicada frente a la ciudad de Guayaquil, Ecuador, es un humedal de relevancia internacional RAMSAR, en la que ha disminuido el numero de visitantes debido a su falta de mantenimiento. Son objetivos, del presente trabajo, encontrar la disponibilidad a pagar (DAP) por parte de los visitantes a este humedal y evaluar la posibilidad de realizar actividades de entretenimiento para familias ecohedonicas. Para ello, es necesario analizar el perfil del visitante actual que llega a la isla Santay e identificar las variables que condicionan la DAP del visitante con predileccion por estos destinos turisticos, pero con mejor conservacion. El metodo de investigacion tiene enfoque positivista (cuantitativo), metodo descriptivo y bibliografico. La recoleccion de datos uso la tecnica de analisis de documentos y listas de cotejo. Se analiza el perfil del visitante actual a la isla Santay y las variables que condicionan la DAP. El segmento ecohedonico es el mas representativo. Sin embargo, 49% no esta dispuesto a pagar por la oferta poco variada y su precio. Asimismo, se analiza los casos de estudios de segmentacion y motivaciones en ecoturismo mediante la revision de literatura cientifica. Los resultados son la base para los actores del turismo que consideran unir el segmento eco-hedonico-social con los paquetes de viajes. EnglishThe island of Santay, located in front of the city of Guayaquil, Ecuador, is a RAMSAR wetland of internationalrelevance, in which the number of visitors has decreased due to its lack of maintenance. The objectives of thiswork are to find the willingness to pay (WTP) by visitors to this wetland and to evaluate the possibility ofentertaining activities for ecohedonic families. For this, it is necessary to analyze the profile of the currentvisitor who arrives at the island of Santay and identify the variables that condition the WTP of the visitor with apredilection for these tourism destinations, but with better conservation. The research method has a positivistapproach (quantitative), descriptive and bibliographic method. Data collection used the document analysis techniqueand checklists. The profile of the current visitor and the variables that determine the WTP are analyzed. The echohedonicsegment is the most representative. However, 49% are not willing to pay for the little varied offer and its price. Likewise, the case studies of segmentation and motivations in ecotourism are analyzed by reviewing the scientificliterature. The results are the basis for tourism actors considering joining the eco-hedonic-social segment withtravel packages.