UMA ANÁLISE DA CONSCIÊNCIA ECOLÓGICA PARA O CONSUMO 'VERDE' NO VAREJO SUPERMERCADISTA DOI: 10.5773/rgsa.v6i2.533

Embora haja um consenso sobre a importância de se consumir produtos “verdes” não só pelos benefícios à saúde como, também para a preservação das áreas cultiváveis, não são muitos comuns os estudos sobre o tema de consciência ecológica e consumo. Sabe-se, ainda muito pouco se os consumidores recompensam empresas que adotam um posicionamento ambientalmente correto para seus produtos. Este estudo pretende verificar os principais fatores que influenciam os consumidores a comprar no varejo supermercadista produtos de consumo considerados “verdes”. Com este propósito foi aplicado um survey junto a uma amostra de 837 estudantes na cidade de São Paulo. No primeiro item da escala, buscou-se identificar a freqüência de compras dos respondentes com o propósito de retirar da amostra indivíduos que freqüentam pouco ou raramente o varejo supermercadista, logrando 604 respondentes validados. A análise dos resultados mostrou que as três hipóteses formuladas na pesquisa são suportadas pelo modelo calculado, pois apresentam valores dos coeficientes de caminhos ou cargas acima de 0,60 indicando que são substanciais para sustentar ou suportar as hipóteses. Desta forma, a escala aplicada se revelou eficaz para testar a consciência ecológica, recompensa socioambiental das empresas, o consumo verde e ambientalmente correto pelo consumidor.