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REAd. - Revista Eletrônica de Administração

Authors :
Eduardo Paes Barreto Davel
Cecília Oliveira Bezerra
Source :
Repositório Institucional da UFBA, Universidade Federal da Bahia (UFBA), instacron:UFBA, Electronic Review of Management; v. 23, n. 3 (2017): EDIÇÃO 87-SET/DEZ 2017; 288-312, Revista Electrónica de Administración; v. 23, n. 3 (2017): EDIÇÃO 87-SET/DEZ 2017; 288-312, Revista Eletrônica de Administração; v. 23, n. 3 (2017): EDIÇÃO 87-SET/DEZ 2017; 288-312, REAd: Revista Eletrônica de Administração, Vol 23, Iss 3, Pp 288-312
Publication Year :
2017
Publisher :
UFRGS, 2017.

Abstract

Submitted by Núcleo de Pós-Graduação Administração (npgadm@ufba.br) on 2018-03-05T19:58:23Z No. of bitstreams: 1 TRADIÇÃO E INOVAÇÃO NA ERA DIGITAL VALOR SIMBÓLICO, CULTURA E MARKETING.pdf: 574135 bytes, checksum: a116fd106ebcaa45732eb942f83a067f (MD5) Approved for entry into archive by Maria Angela Dortas (dortas@ufba.br) on 2018-03-06T20:47:04Z (GMT) No. of bitstreams: 1 TRADIÇÃO E INOVAÇÃO NA ERA DIGITAL VALOR SIMBÓLICO, CULTURA E MARKETING.pdf: 574135 bytes, checksum: a116fd106ebcaa45732eb942f83a067f (MD5) Made available in DSpace on 2018-03-06T20:47:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TRADIÇÃO E INOVAÇÃO NA ERA DIGITAL VALOR SIMBÓLICO, CULTURA E MARKETING.pdf: 574135 bytes, checksum: a116fd106ebcaa45732eb942f83a067f (MD5) Previous issue date: 2017 O objetivo deste caso de ensino é gerar aprendizagem sobre a criação de valor simbólico e cultural de bens de consumo no contexto da comunicação virtual. Dessa forma, o caso também permite aprender sobre a importância desse tipo de valor dentro das práticas de marketing digital. A história gravita em torno da gestora Anna, que enfrenta uma crise na empresa que administra com sua mãe, diretora e fundadora. A Tear é uma empresa no segmento de moda, que confecciona objetos caracterizados pelo design sofisticado, trabalho artesanal refinado e peças únicas. Ao atender uma consumidora que pretende adquirir um vestido de noiva, Anna escuta um relato sobre a Tiffany‟s & Co. e vislumbra, então, uma alternativa potencial para enfrentar a crise. Depois de conversar com a diretora, decide investir em uma visita na sede da Tiffany‟s & Co. em Nova Iorque, nos Estudos Unidos. Ela conversa com várias pessoas e adquire várias experiências. Com tudo isso, Anna descobre como o marketing digital e o comércio eletrônico podem transformar produtos artesanais em objetos de desejo, conciliando inovação com tradição. Todavia, descobre também o inverso: como a dimensão cultural e simbólica pode qualificar as práticas de marketing digital. Porto Alegre

Details

Language :
Portuguese
ISSN :
14132311 and 19804164
Database :
OpenAIRE
Journal :
Repositório Institucional da UFBA, Universidade Federal da Bahia (UFBA), instacron:UFBA, Electronic Review of Management; v. 23, n. 3 (2017): EDIÇÃO 87-SET/DEZ 2017; 288-312, Revista Electrónica de Administración; v. 23, n. 3 (2017): EDIÇÃO 87-SET/DEZ 2017; 288-312, Revista Eletrônica de Administração; v. 23, n. 3 (2017): EDIÇÃO 87-SET/DEZ 2017; 288-312, REAd: Revista Eletrônica de Administração, Vol 23, Iss 3, Pp 288-312
Accession number :
edsair.doi.dedup.....af897fd8f837b0dfece4eda25bc688ad
Full Text :
https://doi.org/10.1590/1413-2311.169.63214