Metodologia de avaliação do retorno do investimento dos planos de promoção turística em regiões ultraperiféricas – O Caso da Madeira

EnglishIn the case of the Outermost Islands, which are heavily dependent on tourism and are inherently heavily dependent on air and sea connections to the issuing markets, a systematic analysis of the resources applied is imperative. Thus, this study developed a methodology for analyzing the financial viability of the expected return on this investment, meeting the promotion plans prepared and in accordance with the supply and demand conditions. This methodology is based on the bibliographic review of the different financial models of investment valuation and the indicators referred to in the tourism promotion plans. In the case of the Autonomous Region of Madeira, given the importance of tourism, the proposed methodology aims to be one instrument for supporting decision, according to the Index of Promotion Profitability. With the application of the model it is possible to determine for the promotion plan in the study, a promotion profitability index of €44.31, higher than the historical promotion profitability index of €42.50. portuguesNo caso de Ilhas Ultraperifericas, fortemente dependentes do turismo e por inerencia dependentes da ligacao aerea e maritima aos mercados emissores, e imperioso a analise sistematica dos recursos aplicados em promocao. Assim, desenvolveu-se uma metodologia de analise de viabilidade financeira do retorno expectavel desse investimento, atendendo aos planos de promocao elaborados e de acordo com as condicionantes de oferta e procura. Esta metodologia assenta na revisao bibliografica dos diferentes modelos financeiros de avaliacao de investimentos e nos indicadores referidos nos mesmos documentos. No caso particular da Regiao Autonoma da Madeira, dada a importância que o Turismo detem, a metodologia preconizada pretende ser um instrumento de apoio a decisao, em funcao do Indice de Rendibilidade em Promocao. Com a aplicacao da modelo e possivel determinar para o plano de promocao um indice de rendibilidade de promocao de 44,31€, superior ao indice de rendibilidade de promocao historico de 42,50€.