Mehrsprachige Interviews und softwaregestützte Analyse

Die qualitative internationale Marketingforschung findet in zunehmendem Mase Zuspruch in der betrieblichen Praxis. Uber die Bedeutung der Sprache im Kontext der Fragebogengestaltung und auch der landerubergreifenden Datenerhebung wurde bereits viel publiziert (Brislin 1970, Piekkari/Welch 2004, Pike 1966). Allerdings wurde die Praxis der qualitativen Datenerhebung und Analyse mehrsprachiger Forschungsprojekte bislang nur in unzureichendem Mase vor dem Hintergrund neuartiger softwaregestutzter Verfahren besprochen.