Pasar Tradisional Versus Pasar Modern di Daerah Perkotaan (Studi Kasus: Kecamatan Gondokusuman Kota Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persaingan yang terjadi antara pasar tradisionalversus pasar modern di daerah perkotaan meliputi aspek karakteristik, jangkauan pelayanan,preferensi serta persepsi konsumen terhadap kedua jenis pasar. Metode penelitian yang digunakanadalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probabilitiy jenispurposive sampling untuk populasi jenis pasar dan teknik accidental sampling untuk populasikonsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari aspek karakteristik kondisi fisik, pasar tradisionalmasih kalah dibanding pasar modern. Dari aspek jangkauan pelayanan, pasar modern memiliki areapelayanan yang lebih luas. Preferensi belanja konsumen ke pasar tradisional masih lebih tinggi daripada ke pasar modern. Analisis tabulasi silang menunjukkan adanya hubungan yang nyata antaravariabel rentang usia dan pendidikan dengan pemilihan jenis retail (tradisional atau modern). Analisispersepsi konsumen menunjukkan keunggulan pasar modern dibanding pasar tradisional pada atributkeragaman, kualitas barang, kenyamanan, promosi serta lokasi.Kata kunci : pasar tradisional, pasar modern, jangkauan pelayanan, preferensi dan persepsi konsumen