Consumo, prácticas y mercados emergentes. Reflexiones del consumidor latinoamericano

El presente libro es el resultado de los aportes de investigación en torno a las representaciones del consumo, las prácticas de compra y el consumo, así como de los mercados emergentes, de los grupos de investigación, “Consumo y Mercados” de la Facultad de Mercadeo y Conflictos Sociales, Genero y Territorio de la Facultad de Sociología, de la Universidad Santo Tomás, el grupo de investigación, “Organización y Gerencia” del CEIPA Business School, el grupo de investigación en “Marketing” (GIM) de la Universidad del Norte de Barranquilla y el proyecto institucional, “Investigaciones en Mobile Marketing”, desarrollado en conjunto por la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP), México, la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP), México y la Universidad Politécnica Salesiana, Cuenca, Ecuador. Desde el diálogo interdisciplinario, el proyecto estudia la comprensión del consumo, desde las nuevas lógicas mercantilistas posmodernas, reflejadas en los centroscomerciales y las transformaciones urbanas derivadas de su masificación; el consumo de ocio y bienestar, a partir del cual se han venido posicionando, hoy por hoy, los diversos stakeholders de servicios, y el papel de la big data y las redes sociales en las prácticas de compra y consumo, que subyacen en el mercadeo digital de estos tiempos. This book is the result of research contributions on the representations of consumption, purchasing practices and consumption, as well as emerging markets, from the research groups, "Consumption and Markets" of the Faculty of Marketing and Social Conflicts, Gender and Territory of the Faculty of Sociology, of the Universidad Santo Tomás, the research group, "Organisation and Management" of the CEIPA Business School, the "Marketing" research group (GIM) of the Universidad del Norte de Barranquilla and the institutional project, "Research in Mobile Marketing", developed jointly by the Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP), Mexico, the Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP), Mexico and the Universidad Politécnica Salesiana, Cuenca, Ecuador. From an interdisciplinary dialogue, the project studies the understanding of consumption, from the new post-modern mercantilist logics, reflected in shopping centres and the urban transformations derived from their massification; the consumption of leisure and well-being, from which the different stakeholders of services have been positioning themselves, and the role of big data and social networks in the purchasing and consumption practices, which underlie the digital marketing of these times.