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Wie wichtig sind Marken bei Commodities? Eine konzeptionelle Analyse

Authors :
Anja Geigenmüller
Alexander Leischnig
Source :
Commodity Marketing ISBN: 9783834925664, Commodity Marketing ISBN: 9783658029241
Publication Year :
2011
Publisher :
Gabler, 2011.

Abstract

Die Differenzierung des eigenen Leistungsangebots von Wettbewerberangeboten stellt fur Anbieter von Commodities eine zentrale Herausforderung dar. Der vorliegende Beitrag geht der Frage nach, wie mit Hilfe von Marken einer Commoditisierung von Leistungen entgegengewirkt werden kann. Der zentrale Untersuchungsgegenstand ist dabei das Konstrukt Markenrelevanz als Ausdruck fur die Bedeutung einer Marke als Kaufentscheidungskriterium des Nachfragers. Basierend auf einer Bestandsaufnahme existierender Untersuchungen zur Markenrelevanz bei Commodities und einer Diskussion theoretischer Erklarungsansatze erarbeitet der Beitrag ein Modell, das Determinanten und Wirkeffekte der Markenrelevanz bei Commodities zusammenfasst. Der Beitrag postuliert vier Thesen und diskutiert weiteren Forschungsbedarf hinsichtlich der Relevanz von Marken fur Commodities.

Details

ISBN :
978-3-8349-2566-4
978-3-658-02924-1
ISBNs :
9783834925664 and 9783658029241
Database :
OpenAIRE
Journal :
Commodity Marketing ISBN: 9783834925664, Commodity Marketing ISBN: 9783658029241
Accession number :
edsair.doi.dedup.....5ffb9efe6d1600b28ac58fbeba84b621
Full Text :
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6388-8_5