La relación entre el arte visual y el diseño comercial de Benetton

espanolEste articulo se propone estudiar los vinculos entre los campos del arte visual y el diseno de la comunicacion grafica en las campanas comerciales de la marca Benetton, elaboradas por Oliverio Toscani entre los anos 80 del siglo pasado y el ano 2000. Con base en los entramados con-ceptuales de John B. Thompson y Pierre Bourdieu, utiliza-mos el metodo deductivo en esta investigacion. Nuestros hallazgos muestran que las campanas se aproximan al arte en aspectos como la estetica de lo feo; elementos realistas con imagenes desgarradoras; la recreacion de problemas sociales. Ambos campos conservan su autonomia y construyen sus formas simbolicas de manera distinta. El valor del articulo reside en la exposicion sobre un debate inacabado sobre los limites del arte visual y el diseno grafico, disciplinas que inciden en el espacio social, y conforman nuestras ideas y formas de vida EnglishThis paper has the purpose to study the links between the visual arts and graphic communication design fields in the Benetton’s commercial campaigns, made by Oliviero Toscani between the eighties and the 2000 year. Based on the conceptual frameworks from John B. Thompson and Pierre Bourdieu, we use the deductive method in this research. Our finds show that these campaigns are closed to the arts in several aspects: the disgusting aesthetics, realistic elements with heartbreaking images, the recreation of social problems. Both fields keep their autonomy and made their symbolic forms in a different way. The value of this paper consists in the exposition of the unfinished debate about the limits of the visual arts and the graphic design, disciplines that influence the social space and shape our ideas and ways of life