La relation à la MDD, approche par la fidélité oppositionnelle

Cet article propose d’aborder l’etude de la relation consommateur-marque de distributeur sous l’angle de l’approche de la fidelite oppositionnelle. L’attitude envers ce type de marque est liee a la fois a sa dimension economique, au rapport qualite-prix qu’elle offre mais egalement a un phenomene de contestation de certaines pratiques des marques de fabricant. Ainsi, l’attrait pour la marque de distributeur peut etre analyse par le rejet de la concurrence des marques de fabricant, ce qui induit un certain nombre d’implications dans la communication de celle-ci.