Die markenstrategische Vereinbarkeit von Museum, Architektur und Erlebnis als Untersuchungsgegenstand

so Stephan Waetzoldt (1971:35), 1965-83 Generaldirektor der Staatlichen Museen Berlin. Was Waetzoldt hier meint, ist die Ubereinstimmung von Architektur, „Ausen“ und dem Museum als Organisation mit seinen physischen Inhalten, „Innen“. Die Identitat von Museen als Organisationen und ihre Architektur sind seit ihrer Entstehung stets eng miteinander verknupft gewesen. Bereits bei den ersten Museen in ihrer Rolle als furstliche Wunderkammern, bis zu ihrer Ausrichtung als Statten offentlicher Bildung und Geschmacksformung, war die Architektur auf die Verkorperung und Kommunikation ihrer ideellen Herkunft und Funktion abgestimmt.