Tu Gutes und sprich darüber - Beurteilung von CSR-Aktivitäten professioneller Fussballclubs in der Swiss Football League

Die Kommerzialisierung des Fussballs schreitet ungebremst voran und hat in den letzten Jahren ein Ausmaß angenommen, welches oft kritisiert wird. CSR-Aktivitäten bieten eine Möglichkeit, sich zu engagieren und soziale Verantwortung zu zeigen. Die vorliegende Studie untersucht anhand einer umfangreichen Befragung von Sportkonsumenten im Umfeld von Profifussballclubs, welche Rolle CSR-Aktivitäten und deren Kommunikation für die Clubs einnehmen. Die Wirkung ist umso größer, je näher die Maßnahmen beim Kerngeschäft liegen. Fussballclubs sollten daher primär ihre ökonomische und soziale Verantwortung wahrnehmen und längerfristig für entsprechende Themen einstehen.