Wichtiger denn je: Unternehmensinterne Öffentlichkeitsarbeit

Die Zielgruppe „eigene Fuhrungskrafte und Mitarbeiter“ nimmt einen zu nehmend wichtigeren Platz im Rahmen der Offentlichkeitsarbeit ein: „PR begins at home.“ Gerade in Zeiten strategischer Neuausrichtungen, der Suche nach schlanken Organisationsformen und veranderter Wertmasstabe der Arbeitnehmer sind im Bankgeschaft keine „Befehlsempfanger“ mehr gefragt, sondern selbstandig und verantwortlich handelnde Mitarbeiter, die informiert sind und wissen, warum, wie und wann etwas in der Bank geschieht. Ein funktionierendes innerbetriebliches Informations- und Kommunikationssystem mus sich dieser Herausforderung stellen. Es mus nicht nur fruhzeitig und umfassend Informationsbedurfnisse befriedigen, sondern bietet daneben als Corporate Identity-Transportmittel die Chance, Mitarbeiter starker einzubeziehen und zu motivieren.