ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НАСЕЛЕНИЯ АЗЕРБАЙДЖАНА В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ

В статье рассматриваются тенденции изменения потребительского поведения населения Азербайджанской Республики в условиях пандемии COVID-19. Отмечается, что произошел резкий переход на онлайн-торговлю, компаниям пришлось стремительно развиваться в сфере Интернет-маркетинга. Также рассмотрено использование новейших цифровых технологий на рынке товаров и услуг. Целью исследования является анализ основных тенденций и особенностей потребительского поведения населения Азербайджанской Республики в условиях пандемии коронавируса на разных этапах динамики распространения коронавируса. Цель исследования обусловила постановку и решение следующих задач: -проанализировать влияние изменений в экономике на благосостояние и потребительские стратегии населения; - охарактеризовать изменения в поведении потребителей в сфере услуг и торговли в период введения карантинных ограничений; - исследовать векторы потребительского поведения населения после выхода из пандемии. Были выявлены и проанализированы социальные, геополитические, культурные факторы, влияющие на тенденции изменения потребительского поведения населения на отечественном рынке в период пандемии. Исследование показало, что если в начале коронакризиса население стремится, в первую очередь, снизить риски заражения коронавирусом, а по мере распространения пандемии изолируется и переходит на онлайн-покупки, то по мере спада пандемии оно постепенно адаптируется к условиям нормальной жизни. В работе охарактеризованы дальнейшие перспективы трансформации потребительского поведения в связи со снятием отдельных ограничительных мер в Азербайджане.