Neuere mikroökonomische Ansätze als Gundlage einer wirtschaftstheoretisch fundierten Marketingwissenschaft

Fuhrende deutsche Hochschullehrer der Betriebswirtschaft, unter ihnen die geschaftsfuhrenden Herausgeber der beiden renommiertesten wissenschaftlichen Zeitschriften, beklagen zum Teil vehement die mangelnde Berucksichtigung mikrookonomischer Erkenntnisse und Konzepte durch die Marketingwissenschaft.1 Besonders fur Albach verkorpert die okonomische Theorie das Fundament jeglicher betriebswirtschaftlichen Theoriebildung und den fur die Einheit der Wirtschaftswissenschaften entscheidenden Faktor.2 Hax betont, die mikrookonomische Analyse biete ein analytisches Potential zur Durchleuchtung der fur Markte charakteristischen Interdependenzen, das verhaltenswissenschaftliche Ansatze nicht besasen.3