Stereotypes and Sexualization of Girls and Adolescent Girls in Chilean Advertising: A Case Study

Aquest article presenta un estudi de cas sobre tres campanyes publicitaries de roba interior i calcat, dirigides a nenes i adolescents en el context de la promocio de la temporada escolar a Xile, el febrer de 2020. Els anuncis van causar controversia social i mediatica al pais. Els usuaris de les xarxes socials van acusar les marques de sexualitzar imatges de nens i adolescents amb finalitats comercials i comercials. Basat en una analisi interpretativa de les peces grafiques implicades en les campanyes, aquest article reflexiona sobre la representacio de les nenes i adolescents que apareixen a les imatges. Aquesta investigacio observa un recurs als estereotips de genere femeni caracteristics de la industria de la moda, ampliat fins a la infancia. Tenint en compte que la publicitat es un dels principals eixos discursius centrals en la construccio social i mediatica de la infancia, aquest article analitza el risc de normalitzar les estrategies de comunicacio publicitaria que apel·len a la seduccio i erotitzacio dels cossos infantils i adolescents a traves dels mitjans de comunicacio, tot i ser i codis d’autoregulacio vigents al pais.