Segmentierungen für zukunftsorientiertes Marketing: Sinus-Milieus® maßgeschneidert

In einer komplexer gewordenen Welt sind standardisierte Zielgruppenansatze oft nur der Ausgangspunkt fur Marketing und Kommunikation. Aufgabe zukunftsfahiger Marktforschung ist es, versteh- und erreichbare Zielgruppen zu profilieren und diese vielfaltig erlebbar zu machen. Pragende Einstellungen und Werte von Personengruppen werden dabei systematisch gebundelt und die umsetzungsrelevanten, angebotsbezogenen Zielgruppencharakteristika gleichzeitig mit detaillierter Tiefenscharfe erfasst. Der folgende Text zeigt sowohl die Vorgehensweise wie auch exemplarische Resultate solcher masgeschneiderten Segmentierungen.