Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingmaßnahmen

Erst die Quantifizierung des Langfristeffekts (gemessen in Umsatz) ermoglicht die Berechnung des vollstandigen Returns on Investment (ROI) im Marketing. Dennoch sind zahlreiche der aktuell verfugbaren Ansatze immer noch auf diesem Auge blind: viele traditionelle Marketing-Mix-Modelle fokussieren auf kurzfristige Saleseffekte, wahrend langfristige Brand-Equity-Effekte – ganz unabhangig – uber „weiche“ Zielgrosen wie Markenbekanntheit oder Relevant Set betrachtet werden.