Potenziale, Nutzenfelder, Legitimität

Es stellt sich die Frage nach dem „Warum“ fur Unternehmen - fur kleine und mittlere mindestens so sehr wie fur Grosunternehmen - in aller Dringlichkeit. Resultat aber auch Motor arbeitsteiliger, spezialisierter und professionalisierter Gesellschaften ist vor allem ein effektives Wettbewerbssystem, das einen starken Druck auf den einzelnen Anbieter ausubt. Funktionierender Wettbewerb als Leistungswettbewerb ist eine wichtige Errungenschaft der modernen Gesellschaft, die auch machtige Anbieter bei Androhung des wirtschaftlichen Untergangs zwingt, sich jeweils an den Bedurfnissen relevanter Kundengruppen zu orientieren. Wer nicht in Rechnung stellt, dass sich unternehmerisches Burgerengagement auch im Kontext wettbewerbsintensiver Marktwirtschaft inklusive der entsprechenden Handlungszwange fur Unternehmen bewahren muss, der ist von vorne herein nicht dazu in der Lage, seinen Gegenstand angemessen zu erfassen. Die Berucksichtigung des wirtschaftlichen Wettbewerbs aber macht es notwendig, ausfuhrlich uber die Potenziale unternehmerischen Burgerengagements zu sprechen - also auch uber konkrete Wettbewerbsvorteile, die dadurch zu realisieren sind.