Gestaltungsparameter zur Steuerung des Klickpfads einer Affiliate-Marketingkampagne

In dem vorliegenden Abschnitt soll erlautert werden, warum Mehrkanalstrategien und insbesondere der Online-Kanal des Affiliate-Marketing fur eine empirische Untersuchung herangezogen werden. Daruber hinaus soll erlautert werden, auf welche Weise die Online-Kanale in ein wissenschaftliches Theoriegerust eingeordnet werden konnen und wie im Verlauf der Analyse mit diesen Einordnungsmoglichkeiten verfahren wird.