Tο Green Marketing στη Βιομηχανία της Γρήγορης Μόδας-Μια Συστηματική Βιβλιογραφική Ανασκόπηση

Ο στόχος της εργασίας μας ήταν η μελέτη της Διεθνούς επιστημονικής αρθρογραφίας γύρω από το Πράσινο Μάρκετινγκ στην Βιομηχανία της Γρήγορης Μόδας . Πραγματοποιήσαμε μια Συστηματική Βιβλιογραφική Ανασκόπηση, προκειμένου να καταδείξουμε τι έχει ερευνηθεί σε ένα χρονικό εύρος από το 2002-2022 με σκοπό να καταδείξουμε τις τάσεις της έρευνας, τα τυχόν κενά και την επιρροή του Βιώσιμου Μάρκετινγκ κυρίως στην πρόθεση αγοράς από την πλευρά του καταναλωτή, σε σχέση με τη βιωσιμότητα στο χώρο της γρήγορης μόδας και εν κατακλείδι το κατά πόσο αυτή διαδραματίζει καίριο ρόλο στην αφοσίωση μιας επωνυμίας. Στη συνέχεια παρουσιάσαμε την μεθοδολογία της έρευνάς μας ερευνώντας την Διεθνή επιστημονική αρθρογραφία και αφού συλλέξαμε τα κατάλληλα άρθρα-μελέτες προχωρήσαμε στην ανάλυση αυτών, αρχικά περιγραφικά, καταδεικνύοντας σημαντικά στατιστικά στοιχεία σε πίνακες και γραφήματα σε σχέση με τα εν λόγω άρθρα και την προέλευσή τους ή τις δημοσιεύσεις τους, ή το έτος συγγραφής του καθενός καταδεικνύοντας την αφετηρία , αλλά και την πορεία της έρευνας με την πάροδο των ετών. Ακολούθως, αναφερθήκαμε αναλυτικά στα ευρήματά μας από τα αποτελέσματα ερευνών σχετικά με την υιοθέτηση πράσινων στρατηγικών ,το προφίλ του πράσινου καταναλωτή, την πρόθεση αγοράς και το branding, την επιρροή της εκπαίδευσης , τους νέους καταναλωτές ( millennials και generation y and z) ,την πράσινη διαφήμιση αλλά και το πράσινο πλύσιμο, διαπιστώνοντας ότι το αν οι επιχειρήσεις που ακολουθούν την βιωσιμότητα καταφέρουν ή όχι να κερδίσουν την αφοσίωση των καταναλωτών εξαρτάται από τη δική τους εικόνα και την ικανότητα δημιουργίας εμπιστοσύνης, καινοτόμων πρωτοβουλιών και ενίσχυσης της παροχής ποιότητας ως αξία
The aim of the present thesis was the study the International scientific literature around Green Marketing in the Fast Fashion Industry. We conducted a Systematic Literature Review to demonstrate what has been researched over a time span from 2002-2022 in order to demonstrate research trends, potential gaps and the influence of Sustainable Marketing mainly on consumer purchase intention, in relation to sustainability in the field of fast fashion and in conclusion whether it plays a key role in the loyalty of a brand. We then presented our research methodology by researching the International scientific articleography and after collecting the appropriate articles-studies we proceeded to analyze them, initially descriptively, demonstrating important statistical data in tables and graphs in relation to the articles in question and their origin or their publications, or the year of each one's writing, showing the starting point, but also the course of the research over the years. Next, we detailed our findings from research results regarding the adoption of green strategies, the profile of the green consumer, purchase intention and branding, the influence of education, young consumers (millennials and generation y and z), green advertising but and greenwashing, finding that whether or not businesses pursuing sustainability succeed in gaining consumer loyalty depends on their own image and ability to build trust, innovate initiatives, and enhance the delivery of quality as value