Estudio de la publicidad exterior de tabaco y alcohol en el entorno de centros de enseñanza secundaria de Zaragoza (España)

Objetivos Estudiar la publicidad exterior de los alrededores de doce centros de ensenanza secundaria, analizando el numero de anuncios de bebidas alcoholicas y tabaco encontrados en un mismo trimestre de los anos 2004 y 2007. Comprobar si en el ano 2007 se cumplen las restricciones respecto a publicidad exterior de la nueva Ley antitabaco 28/2005. Metodos Se seleccionaron doce centros de ensenanza secundaria de Zaragoza. Se han ido haciendo fotografias digitales semanales a lo largo de los meses de febrero, marzo y abril de los anos 2004 y 2007, de una valla publicitaria que estuviera a menos de 200 metros de cada uno de los centros, anotando si hace referencia a alcohol, tabaco, campanas antidrogas u otros productos. Finalmente se compararon las cifras de los anos 2004 y 2007. Resultados Vemos que del ano 2004 al 2007, la publicidad exterior de bebidas alcoholicas ha disminuido de un 25,8 a un 20,1%. Tambien observamos que ha desaparecido la publicidad de tabaco (en 2004 habia un 7,8% a pesar de la “autorregulacion” de las companias de tabaco) y la de campanas antidrogas (un 3,9% en 2004). Conclusiones Estas diferencias encontradas en la publicidad de tabaco se deben seguramente a la entrada en vigor de la Ley 28/2005, en la que se prohibe la publicidad de este producto. Respecto a las bebidas alcoholicas, vemos que los fabricantes siguen dirigiendo claramente su publicidad a los menores, un sector social no habilitado para consumir.