Zur Bedeutung der Prinzipal-Agenten-Theorie für das Marketing

Die Ergebnisaussagen der Prinzipal-Agenten-Theorie lassen sich durch die Analyse entscheidungslogischer Modelle gewinnen. Um eine weitgehend objektive Diskussion der Bedeutung der Prinzipal-Agenten-Theorie fur das Marketing zu gewahrleisten, soll im folgenden deshalb vor der Prasentation der Ergebnisse der zugehorige Modellrahmen beschrieben werden. Vollstandig nachvollziehen kann man die Ergebnisse und ihre Anwendungsvoraussetzungen nur dann, wenn man uber diesen informiert ist. Selbstverstandlich ware dieses Argument auch fur die Diskussion der Erkenntnisse aus den in Gliederungspunkt 3. diskutierten Ansatzen von Relevanz gewesen. Da der Schwerpunkt der vorliegenden Arbeit jedoch auf der Diskussion der Bedeutung der Prinzipal-Agenten-Theorie fur das Marketing liegt, erschien es aus Grunden der angemessenen Gewichtung der Ausfuhrungen zu den anderen Ansatzen angebracht, bei diesen auf die Darstellung des Modellrahmens zu verzichten.