Zur Relevanz von Experimenten in der Marketingforschung

Experimente dienen der Untersuchung vielfaltiger fur das Marketing interessante Phanomene. So kommen z.B. in der Marketingpraxis besonders dann Experimente zur Anwendung, wenn die Unterschiede verschiedener Gestaltungsmoglichkeiten von neuen Produkten, Verpackungen oder Werbeanzeigen untersucht werden sollen. Fur den Absatz des Unternehmens und letztendlich fur den Gewinn kann es von groser Bedeutung sein, die richtige Entscheidung in Bezug auf kleinste Details in Produkt-, Verpackungs- oder Werbegestaltung zu treffen. Die Zielgruppe darf dann bereits vor der Markteinfuhrung eines Produkts testen und bewerten, inwieweit sich dieses von denen der Konkurrenz oder dem gegenwartig am Markt angebotenen Produkt unterscheidet. Uber die Analyse der Urteile der Befragten bezuglich verschiedener Produktvarianten, versuchen Unternehmen letztlich die erfolgversprechendste Leistung zu identifizieren.