Le design du public invisible dans le financement participatif.Le cas du territoire numérique de marques de Noob Le film !

International audience; This article examines the many invisible interactions required for collective action on Web, in this case during crowdfunding campaigns for cultural goods. By "invisible", we mean all the data present on platforms, but whose analysis does not allow you to produce stable interpretations of the collective action. We propose the notion of "digital territory of signs" to produce the design of an invisible public, by focusing on circulations more than the profiles.; Cet article interroge les multiples interactions invisibles nécessaires à l’action collective sur le Web, en l’occurrence lors de campagnes de financement participatif de biens culturels. Par « invisible », nous entendons l’ensemble des données présentes sur des plateformes mais dont l’analyse ne nous permet pas de produire une interprétation stable de l’action collective. Nous proposons la notion de « territoire numérique de marques » pour qualifier le design d’un public invisible, en nous intéressant aux circulations plus qu’aux profils.