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Os antecedentes e as dimensões do brand equity- be: um estudo sobre o valor marcas de fabricantes de vestuário na cidade de Fortaleza
- Source :
- Revista Ciências Administrativas; v. 17 n. 3 (2011), Revista Ciências Administrativas, Universidade de Fortaleza (UNIFOR), instacron:UNIFOR, Revista Ciências Administrativas (Fortaleza. Online)
- Publication Year :
- 2014
- Publisher :
- Universidade de Fortaleza, 2014.
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Abstract
- Este artigo explora as relações entre os elementos do marketing mix e a criação de brand equity. Os autores propõem uma adaptação do quadro conceitual desenvolvido por Yoo, Donthu e Lee (2000) no qual os elementos do marketing estão relacionados com as dimensões do brand equity, ou seja, a qualidade percebida, a lealdade à marca, e o conhecimento e associações à marca.
Details
- Language :
- Portuguese
- ISSN :
- 23180722
- Database :
- OpenAIRE
- Journal :
- Revista Ciências Administrativas; v. 17 n. 3 (2011), Revista Ciências Administrativas, Universidade de Fortaleza (UNIFOR), instacron:UNIFOR, Revista Ciências Administrativas (Fortaleza. Online)
- Accession number :
- edsair.dedup.wf.001..a2bea851b0b892066d9788b3865a3ec9