UNDERSTANDING THE ORDINARY IN CONSUMPTION : TO A DAILY MARKETING

From the work in marketing and sociology of everyday life, this research discusses the need to finely understand ordinary consumption of individuals. Through the study of practical, everyday objects and situations, a reading grid built around the ordinary world (infra ordinary, ordinary, supra ordinary) opens the reflection of marketing researchers on the possibility of creating a marketing able to interpret the daily experiences of ordinary consumption experienced by consumers.
A partir des travaux menés en marketing et sociologie de la vie quotidienne, cette recherche discute de la nécessité de comprendre finement la consommation ordinaire des in-dividus. A travers l’étude des pratiques, objets et situations ordinaires, une grille de lecture construite autour de l’univers ordinaire (infra ordinaire, ordinaire, supra ordinaire) permet d’ouvrir la réflexion des chercheurs en marketing sur la possibilité de créer un marketing du quotidien capable d’interpréter les expériences de consommations ordinaires vécues par les consommateurs.