Viralité : la métaphore virale et ses limites

La métaphore virale s’est imposée comme vocable usuel, que ce soit dans les médias, dans la société, chez les professionnels de la communication ou encore dans la recherche, pour désigner une dynamique communicationnelle entraînant de nombreux partages d’objets culturels dans des temps réduites au sein des médias sociaux. Comme dans toute métaphore, on observe le déplacement de la signification d’un mot ou d’une expression vers une autre signification ; ici du domaine épidémiologique au domaine communicationnel. Mais ce transport de signification n’est pas exempt de limites qui peuvent affecter la compréhension des récepteurs de la métaphore. Cet article propose tout d’abord de revenir sur la création de la métaphore virale, puis de dégager les limites de celle-ci. It seems that virality has been accepted as a common term, in medias, society, among communications professionals or in research, to refer to communicational dynamics that lead to numerous sharing of cultural objects in short time frames in social medias. Like any metaphor, one can observe a transfer of a word, or expression, signification to another signification. Here from epidemiological field to communicational field. However, this transfer of signification experiences limits that can affect receivers comprehension of the metaphor. This article proposes a focus on the viral metaphor creation and its limits.