RECHERCHE EMPIRIQUE SUR LES DÉTERMINANTS DU CONSENTEMENT À PAYER POUR UNE AMÉLIORATION DE LA QUALITÉ DE L'ENVIRONNEMENT - cas d'application à la qualité des eaux de baignade du littoral aquitain

An internet survey was done in 2006 to estimate the willingness to pay for the improvement of the quality of the bathing water along the coast of Aquitaine (France), using the methods of contingent valuation and conjoint analysis. At the same times, another internet survey offered internet users a questionnaire based on the NEP theory (New Environment Paradigm) and the Cultural Theory enabling them to discover their environmental psychological profile. From the answers given by people who participated in both surveys, it was clearly established that the willingness to pay for the project is based on the use they will make of it on the one hand, and on their beliefs and value system on the other hand. We model the WTP according to the decision-making process leading to pay, and we calculate the WTP value corresponding to the improvement of the quality of bathing water within the scope of the new European directive. Opinion questions cross checking existing surveys, as well as a study of internet users' behaviour (time spent on each screen, return to correct the answers) allowed to validate the feasibility of an environmental survey on the internet and draw some lessons from it.; Une enquête internet a été menée en 2006 pour estimer le consentement à payer (CAP) pour une amélioration de la qualité des eaux de baignade sur le littoral aquitain, en faisant appel à la méthode d'évaluation contingente et à celle de l'analyse conjointe. En parallèle, une autre enquête internet proposait aux internautes de dresser leur profil « psychécologique » à partir d'un questionnaire se fondant sur la théorie du NEP (New Environmental Paradigm) et celle de la Cultural Theory. Les réponses des personnes ayant participé aux deux enquêtes ont permis d'établir clairement que l'acceptation de payer pour le projet se fonde d'une part sur l'utilité qui en est retirée, et d'autre part sur le système de valeurs et croyances de l'individu. Nous modélisons le CAP en mettant en lumière le processus de décision conduisant à payer, et nous calculons des valeurs tutélaires correspondant au CAP pour une amélioration de la qualité des eaux de baignade dans le cadre de la nouvelle directive européenne. Des questions d'opinions servant de recoupement avec des enquêtes existantes, ainsi que l'étude du comportement des internautes (temps passé par écran, retour arrière pour correction des réponses, ...) ont permis de valider la faisabilité d'une enquête environnementale sur internet et d'en retirer certains enseignements.